Roberto Loeb Arquitetura: Agência de publicidade, São Paulo

Desenvolvido pelo escritório Roberto Loeb Arquitetura, o projeto conferiu nova imagem ao imóvel. O partido adotado, conforme o programa definido pela Rino, agência de publicidade paulista, propôs a reformulação integral do edifício, com a criação de uma espécie de máscara. Uma prótese de recobrimento, na definição de Loeb, com emprego intensivo da estrutura metálica. O aço também foi utilizado, em diálogo com o concreto, em uma nova edificação nos fundos do terreno, destinada às equipes de criação da agência. O objetivo era aproveitar a maleabilidade do material para conferir nova volumetria à edificação, preservando somente o esqueleto original e parte de seus materiais de acabamento e detalhes construtivos. Entre eles, a escada de mármore de dez metros de largura, que vai da recepção à sala, os corrimãos de madeira e escadas de mármore internas. Assim, do projeto original Loeb procurou manter apenas o volume, conformado pelo pé-direito triplo, principal destaque da antiga arquitetura.