Há pouco mais de duas décadas, a arquitetura contemporânea foi descoberta pelos produtores de vinho. Os vinicultores, que até então fabricavam e armazenavam seus produtos em antigas construções (algumas até com valor histórico, como a Villa di Maser, no Vêneto, Itália, desenhada em 1550 por Andrea Palladio, ou o Château Margaux, em Bordeaux, França, criado em 1810 por Louis Combes), passaram a disputar fama e status entre si, contratando renomados arquitetos, alguns dos quais legítimos representantes da era da arquitetura-espetáculo, como Frank Gehry, Santiago Calatrava e Herzog & De Meuron.
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